游樂設(shè)備行業(yè)新動(dòng)態(tài)——主題樂園再發(fā)力
發(fā)布人:河南奇樂迪 發(fā)布時(shí)間:2021-03-09
2021年的春節(jié)幾乎已經(jīng)成為各大主題樂園的旺季,從無人機(jī)孔明燈秀表演到主題煙花,從沉浸演出到鐵水金花,這個(gè)春節(jié)假期,層出不窮的炫酷活動(dòng)讓許多主題公園保持著高人氣。主題公園的火爆需要持續(xù)不斷的創(chuàng)新創(chuàng)意,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看主題公園只有打造自己的專屬IP,才能不斷收割流量,贏得游客芳心。那么國(guó)內(nèi)當(dāng)前的主題樂園是什么樣的局面呢?
隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化,如何創(chuàng)造國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)的新格局,成為整個(gè)游樂設(shè)備行業(yè)共同面臨的問題。“中國(guó)的主題公園有70%都是虧損的,只有10%能盈利。”這是早年中國(guó)旅游業(yè)界普遍認(rèn)知,而這個(gè)判讀已經(jīng)有些過時(shí)。數(shù)據(jù)顯示,在疫情之前,中國(guó)四分之三的主題公園能實(shí)現(xiàn)盈利或盈虧平衡。2020年以來,主題公園更是成為國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)中恢復(fù)的業(yè)態(tài)之一,以其高的人氣,推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展。
2017年以來,國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)投資加速,眾多新項(xiàng)目落地,進(jìn)入快速發(fā)展期。截止到目前為止,中國(guó)已擁有近3,000家主題公園,其中規(guī)模性的主題公園約400家。不僅如此,中國(guó)還成為了游客量大的主題公園市場(chǎng),充分顯示出中國(guó)主題公園市場(chǎng)的發(fā)展。然而從主題樂園的運(yùn)行現(xiàn)狀來說:游樂設(shè)備高投資損耗大,二次消費(fèi)不理想成為亟需突破的問題。二次消費(fèi)低迷是一個(gè)難以回避的硬傷。目前國(guó)內(nèi)主題公園的門票收入占比較高,在70%左右,二次消費(fèi)占30%或更低,但是國(guó)外主題公園多與此相反。
對(duì)年輕消費(fèi)客群而言,器械游樂已無法滿足娛樂需求,被動(dòng)式的感官刺激也已經(jīng)不再吸引眼球,而捆綁IP、主題突出、參與性和體驗(yàn)性更強(qiáng)才能贏得芳心。在IP打造方面,國(guó)內(nèi)的主題公園巨頭也嘗到了甜頭。華強(qiáng)方特一直堅(jiān)持開發(fā)原創(chuàng)IP,先后創(chuàng)作了多部熱門動(dòng)漫,其中《熊出沒》系列更是深受觀眾喜愛。不僅是華強(qiáng)方特,海昌海洋公園、宋城演藝等國(guó)內(nèi)的主題公園集團(tuán),均開始注重IP打造和二次消費(fèi)的挖掘。
總結(jié)來說,樂園在打造自己IP時(shí),需要考慮IP的續(xù)航力和延伸力,形成亞文化效應(yīng),保持話題性和吸引度。經(jīng)過高速發(fā)展,未來國(guó)內(nèi)主題公園要更加注重“質(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng),而不能僅關(guān)注“量”的規(guī)模。只有用智慧和耐心來打造精品,提升主題公園文化內(nèi)涵和品質(zhì),才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展。如果您想了解更多的游樂設(shè)備行業(yè)資訊,歡迎您關(guān)注我們的網(wǎng)站或微信公眾平臺(tái)。
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